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从品牌到文化
大家都知道苹果的Apple Store标识就是一个大大的logo，这是苹果的特权，所有别的授权经销商都是不可以用的（非授权除外，但是实质上属于侵权行为），但是现在很多新开设的苹果Apple Store的logo越来越小，有时候不细心看都发现不了！
比如在英国伦敦摄政街上的苹果店，改头换面重新开张后，你会发现四个**大拱形玻璃门上的四个大“苹果”全都没有了，一的logo 在*插着的白旗上，并且斜着才能看到。这家苹果店是欧洲的**零售门店，要知道这个具有200多年历史摄政街是伦敦城市文化的象征，苹果在争取融入这个文化，而不再是一个特立*行的品牌！
英国摄政街店面



这一方面是苹果的品牌已经强大到不需要这种显眼的外露展示，一方面也是一种去中心化的表现，现在的社会人们越来越回归本土文化，越来越重视小众文化，苹果在不同国家和地区的店面，就是这种回归的表现，更是对于当地文化的理解和尊重！
这在国内杭州西子湖畔的店面也有明显的体现，杭州苹果Apple Store设立在有100多年历史的雕花楼前，并且在开业前还特地请来当地书法家王东龄，创作了一副书法作品并放大印到杭州新店临时外立面上，以传统的*文字装裱其红色苹果logo ；这不仅仅是对于当地文化的一种认同，也是苹果自身文化的一种重新塑造和升级，让苹果不再是一个商业品牌，而是一种文化存在！
从品牌到文化，本身是一种社会变迁的作用，更是品牌商对于社会发展的深层次理解，应该说这一点苹果走在了众多品牌商的前面，这种文化不仅仅是一种传统文化的理解，更是一种互联网文化的理解，以及这种文化下人群的演变和发展，把这个研究透，才能理解苹果这种去品牌化的价值所在；说的通俗一些，就是苹果以前的野心是改变世界，现在的野心变成了我就是世界，这就是文化的深远意义！
杭州西湖畔的店面